“领域巨头纷纷入场，米博怎么突破重围”

根据qyresearch的数据观察，烹饪机市场全年-2022年的年复合增长率将达到13.08%，高增长率不仅意味着巨大的市场红利，还意味着更加激烈的市场竞争。 德国美善品、韩国煲多、法国马杰斯、三家国际公司互破大腕的国内iot巨头小米、家电巨头美、九阳相继下场； 新兴制造商饭来、田螺云厨等也不甘落后。 背景不同的制造商指的是多功能烹饪机市场，由此可见，两者的竞争非常激烈。 谁能在这场竞争的红海中突出，笑到最后？ 方太旗下的米沃，我觉得必须有名字。 为什么？ 请慢慢听。

类别改革创新，重围突破

米博之前，其他制造商多以日式料理机命名，但这个洋名在中国有点水土不服。 另一方面，料理是日本的舶来语，与中国几千年的美食基础产生了冲突； 另一方面，有时也会误解顾客对产品功能的理解，将日式料理机和多功能榨汁机混淆。

米博推进了品种改革的创新，用多功能烹饪机的命名方法冲破了包围。 这个名字不仅包含着中国菜色彩和香味俱全的悠久历史，而且符合中国人自古流传下来的文化认识，正确地传达了产品集成的特征。 也体现了油炸全能的饮食文化。 除了之前流传下来的煎、炒、炖等烹饪方法外，米博多功能烹饪机还集成了专业烹饪、食材解决等15种功能，是你家全能的厨师。

硬核技术，领先领域

美博作为方太新的战术性企业品牌，掌握着众多核心技术和研发投资。 方太每年将销售收入的5%以上投入到产品研发上，这在中国家电领域首屈一指，而且在中国、德国、日本设有研究院，雄厚的研发资金持续向他们出口创新科技。 米沃背靠方丹的硬核技术，致力于产品开发。

例如，米博科学家对食物美拉德反应进行了深入的研究，明确了140度的黄金烹饪温度，并将其应用于烹饪机的加热过程中，使烹饪过程中不产生油烟，不损害食物营养，也不产生致癌物质。 此外，还有超导厚膜加热技术等多种硬核技术。 据说，美博在研发过程中累计申请了137项专利。 多亏了大量的投资和不断的钻研，米博生产出了高质量的产品，可以让成千上万的人品尝到家的味道。

体验营销，开拓新风潮

米博还开创了国内小厨房电器企业品牌体验式营销的先河。 从今年4月上市到现在，美博在全国18个城市开设了26个体验中心，客户可以通过体验中心零距离的试用产品获得菜品； 体验中心还有专门的顾问来解决客户在试用产品中遇到的问题。 除了在线，米博还可以在线为客户建立有趣的社区，客户可以在社区分享自己烹饪的妙招和菜谱，寻找志同道合的朋友。

通过体验营销的在线联动，美博不仅加强了产品的社会交流属性和情感外延，还构建了企业品牌的流量私有域。 这样的方式技术精湛，是饭来、田螺云厨这样的地域企业品牌，不能和小米这样的在线粘性强的企业品牌相比。 升级了顾客体验，提升了企业形象。

性价比高，打击痛点

与此不同，美博在领域内的性价比也很高。 与外国企业品牌动辄上万的价格相比，美博的售价特别平易近人，在市场上非常有特点。 最近，米博还推出了以更高的性价比和更大的容量，降低多功能烹饪机入门门槛的音乐鉴赏版。 这是米博在烹饪机市场的厮杀中，开辟了性价比之路。

回到最初的问题，为什么米博能竞争烹饪机在红海下的黑马？ 我想答案已经不言自明了。 在激烈的竞争中，美博不会迷失自己，而是改革创新领域，深耕尖端科技，立足顾客。 我认为这样的企业品牌在市场上长期处于不败之地。

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