“饿了么的简单创意”

这篇报道从宣传界的007转载，得到了转载许可

好主意有两种。 一是感叹你太牛逼了。 这是怎么想的！ 一个让你觉得太简单了，我怎么没想到！

饿了么今年的一些动作，触及了简单创意的精髓。

上一波刷屏campaign#饿了么改了一万个名字，买蔬菜，喂猫，点花，所有文字都是地地道道的大白话。 但是，我清楚地记得，饥饿不仅可以吃饭，什么都可以送。

到了年底，饿了么新品牌的广告片《哥哥》上市，现在最受欢迎的偶像明星王一博，不要脸，穿着外卖哥哥的衣服，坐在街头早餐店吃着口吃面。

整部电影没有一个文字精湛，是邻居们白话的日常。

虽然很朴素，但是很有力量。

1、朴素的想法

用真事改变真事

故事情节不多而庞杂。 在武汉街头普通的早餐店，几个邻居坐在一起，夸耀自己认识一个什么都会做的兄弟。

最后一次暴露，这兄弟原来是坐在后面的青骑士。

虽然形象代言人改变了过去朴素的设定，这部电影很快就吸引了观众的目光，但最吸引人的还是在怎样的吹捧之下，朴素真诚的人情表达。

a、通俗的想法:艺术来源于生活

这部电影最先给人真实感的感受不是从企业品牌，而是从客户的角度来谈论蓝骑士。

故事视角互换，观众也成为故事的一部分。 再加上武汉方言、独具特色的快语、闲话等因素营造出的切身生活气息，赋予了观众代入感。

更重要的是，电影中蓝骑士的超能力，其实可以在我们熟悉的日常中找到原型。

这些真实的场景也可以让观众联想到自己看过、听过或亲身经历过的蓝骑士的故事，引起更强烈的真实情感共鸣。

特别是在年中，我们比以前更多地接触外卖小哥。 饿死的兄弟们的感人事迹也在特殊的大环境下频频出现。

例如，今年特殊时期，武汉的饿哥记录了自己真实的一天，引爆了互联网。 在他平凡的日常生活中，有些人逆行，代替了大众隔离安全的无私精神，感动了许多人。

回顾一下，这部电影的背景设定在重启后的武汉，有很深的意义。

像9785号和vlog这样饿了么蓝骑士，还有很多。 他们一直在城市的复苏中起着重要的作用。 所以，这部电影其实也可以看作是年，企业品牌和客户对青骑士们的集体赞美。

b、更广泛人群的信息表达:从社团层的活跃到接触大众

采访日常想法，规定了信息表达者的范围。

电影角色万能的魅力足以赢得粉丝的好感。 广告刊登者讲述实际的日常生活，可以让更多的人的顾客参与群聊。

粉丝群在社会交流平台上非常活跃，但是饿了么这样的大众型企业品牌，不应该只局限于与顾客有信息表达的一定阶层。

因此，在表达这种企业品牌和顾客信息时，就像饿了么一样，代言人的影响很大，需要撬动饭圈传递，进而从大众发现的内在，触及大众的招聘和情感诉求，文案的影响很大，真正意义上的圈子

再者，企业品牌还可以将代言人的吸引力内化为企业品牌的吸引力。 例如，王一博全能艺人的形象被附加到电影万能蓝骑士的形象上，可以加强万能企业品牌的联想。

c、更深层的信息表达策略:从功能展示到情感共鸣

碎片信息表达广泛普及，传播范围扩大。 而且，这部短片深化了企业品牌和广大顾客的信息表达。

如前所述，这个广告引起了用户的感情共鸣。 现代客户，特别是年轻客户，非常喜欢在社会交流平台上分享情感，这部电影本身就有启发与客户交流的好处。

在推文、评论中，也有不少客户积极分享自己饥渴的故事，向蓝骑士致敬。 通过分享往返的交流，饿了么不仅是兄弟故事的讲述者，也是客户的倾听者。

源于真实情况的单纯想法，引起了饥饿，顺便提高了对浪潮的认知度。 但是，如果你浏览一下饥饿或蓝骑士的广告，就会发现这个简单创意的广告对蓝骑士的形象塑造并不简单。

1、朴素的印象

万能蓝骑士也是小兄弟

今年7月，饿了么接着拍摄了6支蓝骑士系列的广告。

在这个系列中，王一博饰演的青骑士9785号，刚入行就接到了奇怪的订单，他很着急。

这次的新广告可以看作是前一系列的续集。

经过各种奇特的订单磨练而成的9785号，现在可以冷静地解决各种各样的诉讼了。 他诚实专业的服务得到了客户的认可。

两个广告一贯都是关于蓝骑士的，但侧面的要点不同。

上个系列诞生的时候，蓝骑士的概念才刚刚开始宣传。

是否饿，要让客户迅速了解升级，区分青骑士和其他平台的配送服务。 电影中各种奇特的服务场景，为打造供给万能、服务万能的万能蓝骑士标签提供了记忆点。

在客户体验了服务，对万能蓝骑士有了一定的了解之后，蓝骑士的建模将进入下一个阶段。

在新广告中，青骑士万能之上，越来越多地表现出了以9785号为代表的青骑士集团积极、热心、有爱心的人格品质。

而且，这部电影是青骑士们为了塑造客户亲切朋友的身份而竭尽全力的。 在客户嘴里，他们不一定被称为青骑士。 我有兄弟，我有伙伴，有哥哥，有我兄弟。

外卖的年轻人变成年轻人后，青骑士不再是模糊的集团符号和服务标签，顾客和外卖送货员的关系也不再只是顾客和服务者。

饿了么企业品牌也有这样的人情关系，因此构筑了其他平台难以打破的壁垒。

3、饿了么的新目标

从功能性企业品牌到社会性企业品牌

最后的007年，我想和大家讨论一下为什么饿了，这个时候决定拍这样的电影吗？

答案可能是企业品牌的成长阶段发生了变化。

在经历了饥饿和服务定位的转变之后，迎接成长这个新目标，不再只是打造功能性的服务企业品牌，而是希望成为有计划有温度、有帮助美好生活的社会企业品牌。

功能性企业品牌处理客户的实际问题，而社会化企业品牌传播正向价值观，推动整个社会文明的快速发展。 饿了么广告中，我们看到了客户对服务的尊重、全社会互助的和谐气氛，以及在恢复的大环境中积极生活的乐观态度。

如果我们放眼日益悠久的大企业品牌，就会发现那些信息表达也同样宣传着正向价值观，帮助越来越多的人追逐着美好的生活。 促进了社会的进步，并且这些企业品牌也同时积累了自己不可替代的价值。

因此，想要获得长期生命力的企业品牌们，也许饥饿已经消失了，可以再看一遍这个质朴的新广告。

本文：《“饿了么的简单创意”》