“阿拉丁”

2021年初，阿拉丁研究院发表了《小部件网络快速发展白皮书》。 白皮书显示，整个widget网络超过了600万人。 其中，微信计划数量超过380万人，日活动用户超过4亿人，mau 8.3亿人，人均日招聘时间超过1200s，微信计划交易规模更是突破2万亿人！

白皮书展示了小程序的网络-年快速发展的历史，深入解读了小程序的核心数据和年细分领域小程序的快速发展状况，总结了关于小程序领域的8个趋势预测……。

01核心的变化

疫情促进小流程市场培育，迎来爆发式增长

根据阿拉丁的统计，次级方案dau比去年同期增长了21.2%，出现了爆炸性的增长。

从除夕至初七的小程序交易情况来看，生鲜蔬菜、社会交流电子商务业者的交易量翻了一番。 在此期间，游戏日客户数同比增长53%，文化娱乐类小程序日活动用户数环比增长80%。

资料来源:微信公众数据

视频号码的功能逐渐完善，小程序借势改变短道业务

阿拉丁视灯创始人史文禄在最近的采访中表示，2021年小程序和视频号码相结合的社会价值、商业价值非常值得中国创业者期待和想象，在新的一年里必将带来越来越多的新商业连接机会。

今年下半年，视频号码发生了三大变化。 第一，包括开放式直播功能在内的功能面越来越完整。 第二，视频号码为视频制作者提供运营工具，例如视频号码触手。第三，也是最关键的。 它通过整个生态的流量，也有WeChat的矩这个巨大的流量入口，如发现页面的红点提醒、公众号的动态卡、观看精选的热门视频、微信红包封面的故事等。

视频号码与小程序相连，随着视频内容的多样化，顾客逐渐进入小程序。 未来的视频号码将作为重要的总流量通道，最终被引流到小程序中，从而改变短路径的业务。

资料来源:互联网公开资料整理阿拉丁研究所

视频号通过微信的所有引流渠道，通过短视频+电子商务+实时闭环，其业务潜力也逐渐展现在客户面前。 视灯也在对12月视频号top500排行榜的解析中表示，视频号的商业化模式已经形成，与私域流量的商业闭环将打造中国万亿美元的电子商务市场。

小程序已经成为以前流传下来的零售品牌商和企业品牌dtc网络化的重要基础设施

目前，小程序已成为链接碎片化成本场景的最优解，是之前流传的零售商和企业品牌dtc通过公私域流量池的重要一环。

商家通过小程序进行活动推广和广告宣传，链接公众号、微信群和微信朋友圈、应用流量，实现企业品牌数字化和网络化变革。 其中，许多服装和美妆零售企业品牌实现了线上转型，通过官方的小程序商城+公司的wechat+社区+直播，重复了销售模式。

02细分区域

网络购物

疫情无疑加速了客户通过小程序完成网络购物的行为。 从阿拉丁统计数据情况看，网络购物小程序的活跃用户和新客户均在年2月达到年高峰，二维码扫描、社区是网络购物小程序活跃和新客户的重要来源。

资料来源:阿拉丁研究院阿拉丁小程序统计平台

此外，根据《年小程序网速发展白皮书》的数据，网络购物小程序的活跃用户和新客户的持有率也有了明显提高。

苏宁易购小程序快速成长，搭建业务矩阵上线，通过小程序+直播支持全场景体验升级。 进而创新多元社会交流游戏和场景结合，加强微信社会交流关系，可以通过现金红包游戏领取，一个一个发送，订单到位，边玩边领红包，同时叠加其他优惠活动，客户主动开始分享，加强与客户的交流关系，

另外，EC平台和社区团购已成为全年网络购物小程序的主要模式，顾客在导游、生鲜、社区团购类小程序的停留时间也比较长。 客户平均约1500秒的指南、生鲜电子商务店的小程序、社区团购小程序约为850秒，远远超过了之前流传的EC平台。 云服务实现了个人、商家、公司的社区化业务闭环，实现了业绩的提升，作为wechat生态内8800万+顾客优先的社区服务代表，目前覆盖了80万+社区。 而且，在旅游零售领域，旅游购买通过小程序构建了私有域流量，在精准的营销中取得了业绩。 目前，小程序日活超过51万人，覆盖513个微信群聊，私域交易占比达到15%，客户数超过数千万。

京之年的成绩也值得关注。 京东官方数据显示，年11月11日当天，微信为京喜启动红点流量支持，京东喜平台当日订单量近1500万，app日活动用户比去年同期增长260%。 年末，京东专门建立了面向下沉市场的战术性新兴业务京喜事业群，以拥有独立企业品牌京喜、节约新生活为价值主张，旨在成为老百姓生活费的首选平台。 京喜企业品牌包括带有主要产业商品的京喜社会交流EC平台、在主要社区团购的京喜拼、为下沉市场离线店铺提供高质量商品和服务的京喜通(原京东新通道)等业务。

社区团购

年，各大公司纷纷布局社区团购套餐。 根据《年小程网络快速发展白皮书》的数据，阿拉丁指数top100排行榜上，社区团购的排名逐月上升，到年末，将出现兴盛优先、十元集团、同程生活、美团优先、多吃蔬菜、橙心优先的6家公司。 其中，兴盛期望上榜次数达到12次，10荟团达到10次。 另外，从阿拉丁指数的统计数据中也可以看到一些社区团购小程序的对象情况。

资料来源:阿拉丁指数平台

值得一提的是，2月以来，社区团购小程序的用户留存率一直保持较高水平，全年次月平均留存率约为31%，活动用户分布在中部和东南地区最多，湖北、广东、湖南三省活动用户最多

小型游戏

小游戏的上榜频率明显波动，2月达到了年高峰。 从阿拉丁指数top100细分迷你游戏的分布来看，休闲类、质量类游戏热度较高，轻度迷你游戏占6成以上，角色类游戏的顾客保持率突出。

资料来源:阿拉丁指数平台阿拉丁小程序统计平台

今年，微信游戏也迎来了质量性能、场景、顾客、精细运营、品类玩法和变现等方面的升级，在小游戏的质量化和商业性变现空之间有了很大的提高。 但是，随着轻便游的购买价格上涨，变现效果差等痛点突出，中重度小游戏也成为了长期经营和盈利的重头戏。

生活服务

生命服务类应用的年平均上榜率约为24%，网络头部公司占主流。 顾客喜欢采用旅行、旅行类等生活服务类应用程序，满足顾客便利性的诉求。 此外，头部集中化现象严重，交通查询和预约场景占绝大多数。 其中，中国南方航空空年实现数字化升级，进一步优化以顾客为中心的搭乘体验全过程，成功为上千名顾客提供一站式在线服务，目前顾客规模达到2000万人

根据《年小计划网络快速发展白皮书》的数据，出租车/拼车、共享单车小计划活动的用户规模较大，未来也有增长趋势。 同样，共享充电服务在小程序方面也显示出了很大的可能性。 次行业份额充电排在第1位的次充电，长期以来居年阿拉丁指数次计划月度排行榜份额充电系第1位。 小型电气在小型线路激烈的竞争中出类拔萃，目前覆盖1600个县级以上的城市。

与此不同，它还成为了专注于社区行业的营销和服务公司毗邻科技旗下的相邻门+年工具类小程序创业的黑马，开门者月平均增长速度达到15.8%，开创了智能社区服务的新场景

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03小程序的第三方服务生态

根据《年小程序网络快速发展白皮书》，小程序运营商数量全年大幅增加，从2019年的8200家上升到40000万家，实现了387.8%的增长。 平台端基础功能的释放加速了服务业市场的清洗，迫使服务业升级服务，目前有业务布局、产品服务和竞争战略三个方向。

资料来源:互联网公开资料整理阿拉丁研究所

另外，精准营销也已成为未来服务业业务布局的主流方向，微盟惊人的业绩正好印证了第三方服务商在小网络中的可扩展市场空之间和快速发展方向。 年，微盟智慧零售助力巴拉巴拉巴1月gmv突破7000万，联想音乐呗1次直播gmv突破1亿7000万，

瞄准了私人现场的想象空之间。

未来，第三方服务提供商将继续从加速向数字化转型的企业布局中受益。

048的快速趋势预测

趋势1 :客户和公司精神成熟，2021年网络小程序整体交易规模超过4.5万亿美元

随着客户行为的变化，公司和商家的经营理念也发生了根本性的变化，加快线上化、社会交流化、数字化的经营成为广大公司和商家的必备选择，小程序作为线上化、数字经济化的必备链接车，未来的快速发展。 这是因为，预计2021年web小程序整体交易规模将超过4.5万亿美元，其中wechat小程序交易规模将超过3.5万亿美元。 整个互联网小程序的数量超过了750万，其中微信小程序的数量超过了450万。

资料来源:阿拉丁研究所

趋势2 :微信功能迭代将进一步加快，小程序将成为社会交流商业化的核心载体

根据阿拉丁统计平台的数据统计，微信小程序目前有近100个入口，是微信微信商业化最具特色的路径。 未来，小程序和视频号、微信商店、搜索、公众号等将在功能链接上更加完整，形成完美的商业闭环，2021年将成为小程序经济圈快速发展的新阶段、新拐点。

趋势三:小程序覆盖越来越多的公司，集中三个方向支持公司数字化转型

在年经济内外的压力下，许多公司疯狂地布局数字化计划和项目，开始追赶数字化的进度。 预计今后80%以上的公司将投入数字建设，小程序所有领域的覆盖率将超过60%。 2021年的小计划将在流量开拓与获取、顾客发现的内在与保留、业务变化等三个方面加速数字化转型。

趋势4 )企业品牌dtc直营将继续高速进入小程序，为创业者提供新的机遇

中国年轻一代的顾客获取新闻的方式全面来自互联网、各搜索引擎、视频网站、社会交流媒体等。 中国dtc企业品牌直营市场份额被远远低估，预计2021年在dtc企业品牌创业者的带动下，市场份额将达到30%以上。

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