“相芯科技领域注意：虚拟演出，XR搭档文娱的下一个风口”

娱乐集体前往赛博朋克。

年受疫情影响，娱乐演出领域向两个不同方向分化。

根据中国公演协会的数据，一季度全国取消或延期的公演超过2万场，占1-3月总公演次数的8成以上，直接票房损失约24亿人，在线娱乐公演呈现出悲观的基调。

但是，与在线公演不同，《2019年公演领域发现内在报告》认为，云公演将成为替代方案，将部分顾客从线上引导到线上，有望成为新的公演风口。 通过电视和网络等在线频道进行的公演，无论是复印还是形式，都比以前更为活跃。

其中前沿技术的应用在今年的各种现场演出中得到了广泛的应用。 甚至以xr技术为代表的黑科技，今年也几乎成为了所有演唱会、派对的标配。

即使xr这个名词不被很多人知道，也无法改变它无声无息地渗透在我们的娱乐生活中。

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什么是xr？

xr是近两年新派生的专业术语，简单来说就是xr (增强现实)技术包括ar (增强现实) vr )虚拟现实) mr )混合现实)，利用硬件设备组合多种技术手段，实现虚拟的复制和现实的场景

追溯到1994年，作家兼制片人朱莉·马丁( julie martin )首次将增强现实技术应用于文化娱乐领域，在戏剧作品名为《互联网/(/K0/)》中，杂技演员与物理舞台投影的虚拟对象一起，

《互联网空之间的舞蹈》

时间推进到年前后的国内，xr技术应用于大型晚会、公演、比赛，以代表队为首的vr、ar、全息技术在除夕春节联欢晚会的直播中给观众带来了崭新的视觉体验。

春晚《万物生》

此后，xr技术在国内在线直播演出中应用越来越频繁，年关突然来临的疫情对演绎领域造成巨大冲击，多场在线演出被迫转为线上演出。

与在线用舞台、灯光、乐队等营造气氛的演唱会相比，在线频道公演相对缺乏现场气氛。 为了给观众最大程度的感知体验，xr技术成为了在线现场音乐会、节日晚会和企业品牌发布会的宠儿。 作为xr文案的创造和交流基础设施的提供者，相芯科技也将技术上的特点打磨成了神兵的利器，帮助游戏、娱乐、电影产业的工作公司架起了虚拟与现实世界的桥梁。 赋予新的文案形式，快速发展整个领域的创新。

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在目前的技术水平下，xr技术带来的效果在线和在线体验有很大不同。

对比以前流传下来的在线公演和以前流传下来的在线公演形式，在文案中，通过xr技术的应用，舞台表演极其重视视觉艺术，舞台的震撼力和冲击力可以在短时间内直接刺激观众。

通常，如果在线公演需要体验xr技术带来的震撼力，观众需要使用vr眼镜和手机等硬件设备。 这种观众对硬件设备依赖度很高的状况，常常是xr技术在在线公演中得不到普及的原因。

在线直播将通过电视和网络播放xr技术表现出的效果，现场观众无法裸眼欣赏。 节目表现的特效前期需要进行文案设计，扩大照明、舞蹈美、led屏在大型露天场地营造氛围的上限，拓宽观众的视觉边界。 现场演出与xr技术相结合，现阶段主要有两种实现方式。 一是构筑全虚拟环境，演员在绿色窗帘的背景下进行公演，图像通过技术手段将绿色窗帘的背景置换为设计好的虚拟视觉场景。

另一个是将实际演出场景中制作的图像和实际图像合成，叠加视觉效果。

2019年春节联欢晚会

总而言之，现在在线现场公演中广泛使用的xr技术，其基础逻辑多少有些相似。 一般来说，利用3d技术、图像分解、跟踪技术、实时渲染技术等图形图像解决技术，将拍摄镜头捕捉到的实际场景和人物与通过技术手段制作的图像融合，生成一定的视觉效果，传递给屏幕前的观众。

在制作上，在线演出场面的xr画面比电影和游戏更偏向短时间、低频的小屏幕体验，不需要经受大屏幕的考验。 因此，观众在观看中，对视觉效果水平的接受度相对较高，要求也较宽松。 当然，这并不意味着xr制作的虚拟表演没有技术含量。

xr应用在现场公演中需要支持4g通信网络的大带宽和低延迟特征，需要更大的数据传输和实时交换，需要更高性能的设备能够支持即时的影像解决。

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娱乐表演的领域正在经历新旧交替。 以新冠灾祸为契机，娱乐演出领域出现了市场价值的新方向。

另一方面，尖端技术和设备的快速发展应用日益普遍，为领域创新的快速发展提供了客观条件。 过去的在线公演从录制到发布、播放的整个过程都受到技术和设备的限制，技术和设备进步的限制条件逐渐被打破。

另一方面，由于社会的迅速发展、新的支出集团的崛起，过去流传下来的文案和形式已经不能满足现阶段的市场诉求。 xr技术经过打磨和快速发展，应用更加灵活，文案更加丰富精湛，给在线演出形式带来了沉浸感和视觉冲击。

年8月，tfboys周年演唱会因疫情原因与本云音乐在线举行，门票30-860元，门票销售全年无休突破50万张。 利用mr、ar等技术的在线音乐会于当天获得，在线人数取得78.6万人的成绩。 网上表演展现出了远远超出想象的价值。

以付费和在线的形式，举办音乐会的一方必须运用更创新、高端、吸引眼球的要素，追求更好的视觉效果来满足观众。 当然，商家也乐于以xr技术为卖点吸引粉丝，给观众带来有价值的体验。

中国演出市场年度报告显示，全年娱乐演出收入78.56亿元，大型音乐会、音乐节2600场，演出票房39.85亿元。 如果将这些在线公演转移到网上，爆炸性的市场潜力可能不可小觑。

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随着娱乐节目市场规模的日益增加，新技术新文案的出现刺激了市场诉求而爆发，xr+娱乐节目逐渐展现出其背后巨大的市场潜力。

根据《2019-年虚拟现实xr产业报告书》，对普通客户来说，xr技术目前最大的障碍是设备价格( 46.2% )、复印不足) 45.6% )。

资本市场闻风而起。 以腾讯、b站为首的猎头公司开始在以xr技术和复印应用为中心的在线娱乐演出领域积极展开配置。 年11月，腾讯音乐娱乐集团( tem )宣布与虚拟演出服务企业品牌wave达成战术合作，进行股票形式的投资。

同年7月，b站加入了日本虚拟运营商lategra。 lategra是一家提供xr和数字虚拟表演处理方案的公司，首要业务涵盖xr、虚拟现场活动策划制作、cg制作和3d运动捕捉等。

除了资本市场的支持外，在政策层面上，xr技术与娱乐领域的融合也是一个重点迅速发展的方向。

10月19日，国务院副总理刘鹤在世界vr产业大会上发表书面致辞，强调深化制造、文化娱乐等重点领域和特色行业的应用场景探索，加快5g+vr成果的应用转化，大力发展普惠vr。

根据visual capitalist的研究，2022年全球xr市场规模预计将达到2090亿美元。

基于实际的顾客诉求、创新科技的快速发展、政策拉动等多个因素，xr产业在娱乐市场的发展力度预计将迎来新的增长。

xr，为虚拟公演建造了康庄大道。

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