“瑞思英语获“2020年度营销范例金奖”，打造教育领域IP整合营销新模式”

2021年1月8日，被称为行业顶级年终营销头脑宴的中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖仪式在北京举行。 此次大奖共聚集了600多个企业品牌，报告样本达1000多件，瑞思教育凭借“瑞思英语功夫熊猫ip营销模式创新”样本获得年度营销金奖。

年在各个领域都受到不同程度的挑战，文旅教育领域更是受到了冲击，备受瞩目。 儿童节那天，瑞思英语与环球影城知名ip功夫熊猫展开强力合作，开创教育领域企业品牌-利润-增值服务一体化的ip整合营销新模式，使瑞思教学在疫情的重压下实现逆势成长，实现企业品牌和ip营销。

理念深入协调，密切联系ip和企业品牌

在近年来泛在ip合作的营销环境中，企业品牌往往进入追求爆炸性ip，忽视企业品牌匹配性的误区，记忆力、传播力不足，营销效果与预期相差甚远。 瑞思教育通过选择符合企业品牌的ip，深入挖掘ip价值，与企业品牌理念深入融合，打造具有英语实力的超级企业品牌口号，准确表达瑞思用英语磨练思维能力的企业品牌主张，是瑞思值得信赖的青少年英语教育企业品牌。

理念的契合使功夫熊猫的角色、故事一节、价值观等深入人心的特质成为传播企业品牌价值的直接锚点，在客户心理方面使瑞思英语为孩子成长培养的目标、理念和期望更容易理解，客户与企业品牌之间存在着直接、长久的价值。 研究表明，瑞思教育年企业品牌广告和数字广告实现了48%的企业品牌识别度的提高，85%的品牌数据达到了比较有效的到达率，ip和企业品牌的高相关度扩大了ip价值，实现了比较有效的企业品牌能力。

开发多种ip增值产品，开通增长全链路

的市场环境下，增长是许多公司的主要目标。 瑞思教育在全年ip整合营销中，持续释放ip价值，形成从企业品牌价值到在线授课的流量接受和转化，通过企业品牌到短期和长期成长的反向链接。 结合在线教育售前试听，瑞思以功夫熊猫和瑞思课程体系为中心，构建全新的沉浸式互动体验课功夫体验课，发挥ip价值，比较有效地提高孩子的趣味性，试听满意度为98.3%。 在此基础上，瑞思在体验课上循序渐进地督促快速招生，三季度新招增长122%，逆转了上半年受疫情影响的态势，使ip营销在后冠状病毒时代成为加速快速发展的机遇。

将ip具体化是ip营销的重要一环，物理教具也是青少年英语学习中的重要辅助工具。 除了课程之外，瑞思还与适龄儿童和功夫熊猫联名推出了英语学习闪存卡、兴趣挂历、系列图画书礼盒等多种英语学习增值产品，提高了顾客的附加值，从ip的招揽开始接受课程、学习 最终，瑞思英语和功夫熊猫的联名增值产品实现了8万套的销售额，深入挖掘了顾客价值。 附加值产品的研发使得ip营销不仅具有一时的热度，还构建了落地的有形企业品牌资产，对企业品牌具有更长远的持续价值。

完善媒体战略支持，保障营销效果

在越来越多纷繁复杂的媒体结构和迅速成长的营销文案中，媒体战略和执行成为影响营销效果的重要一环。 瑞思教育企业品牌-利润-增值服务的营销链接背后，是高整合度、高覆盖度、高精度的媒体战略支撑。 瑞思通过高度整合媒体、广告、企业公关、教研、产品等渠道，以及应用程序、小程序等在线流量平台，实现了各方面的投入。 通过地铁广告、社区广告、公交广告、电台广告等在线渠道运营商、新闻流、媒体、活动营销等精准触摸目标群体，实现最大的潜在目标群体覆盖面

环球影城上传到中国前不久，瑞思教育通过ip整合营销实现了瑞思英语和功夫熊猫ip深度和清晰的企业品牌价值传播、情感和实务合作，双方不仅达到了输血水平，还达到了双向造血能力。 瑞思教育也因此被环球影城选为年度最佳合作机构。 要使ip真正成为综合企业品牌力量，正是以此为ip营销理念，瑞思教育确立了教育领域企业品牌-利润-增值服务一体化ip整合营销的新模式，这也成为未来教育领域ip营销的新趋势

关于瑞思教育

瑞思教育是一家以儿童成长为中心的国际化素质教育机构。 自2007年成立以来，始终服从全员教育，以培养具有国际视野、通晓国际规则、能参与国际事务和国际竞争的国际化人才为己任。

作为一家专注于知识、思维、能力培养的素质教育机构，瑞思教育始终坚守教育初心，精心培养，不断完善国际化素质教育的全体系结构。 拥有专注于3-18岁青少年素质教育的瑞思英语( rise english )和高端留学企业品牌引领者教育) the edge )两大业务体系。

年10月20日，正值建市10周年之际，瑞思教育受卓越企业品牌影响巨大，凭借领先领域的地位，在美国纳斯达克证券交易所成功上市(纳斯达克: redu )。

目前，瑞思教育版图覆盖中国、新加坡、越南等世界多个国家和地区，在中国百多个城市，迅速发展了数百个瑞思英语校区。 在北京、上海、广州、深圳、无锡、石家庄等地设立许多企业。

本文：《“瑞思英语获“2020年度营销范例金奖”，打造教育领域IP整合营销新模式”》