“清洁电器成花费热点，2021新品类弯道发力将改革创新市场布局”

具体来说，除了铲斗吸尘器、卧式吸尘器等个别类别外，在线渠道上包括扫地机器人、无线吸尘器、除螨机、电动拖把等在内的吸尘器的细分类别基本有所延伸。 其中，突出方便的扫地机器人和吸尘器的市场份额最大，洗衣机也开始作为新兴产品大力追赶，并呈现出强劲的势头。

01扫地机器人篇:产品迭代，技术改革创新不断延伸

与普通吸尘器不同，扫地机器人除了具备清扫这一传统的清扫功能外，还具有可以自主规划课程进行清扫的智能，使地板的清扫更加节约时间和精力，解放双手，得到了众多客户的认同。

受大型部队品牌企业纷纷入场、顾客求升级的双重影响，扫地机器人年迎来创新密集期，通过导航系统、路径规划、自助清洁等技术的不断创新，其智能化程度和清扫效果进一步提高。

回顾年扫地机器人产品，科沃斯推出的t8系列和石头推出的t7系列均实现了避障和拖把功能上的进一步突破，新兴企业品牌云鲸和由利分别推出的单品爆型蓝鲸和v980 plus， 总体而言，扫地机器人技术的改革创新再次刺激了支付费用的意愿。 据奥维兹数据罗盘介绍，全年扫地机器人累计销量比去年同期增长10.11%，销售额比去年同期增长25.28%。

目前，中国扫地机器人企业的品牌集中度较高，前三大企业品牌合计超过70%。 其中，科沃斯依然领先，石、美、360量价齐涨； 备受瞩目的是，云鲸和由利作为新企业品牌也很突出。

据悉，云鲸在去年双十一销售节期间销售火爆，预计预售65000辆，实现2000%的增长，双十一销售节当天，天猫店铺在生活家电类别领域排名第一。 去年5月正式销售扫地机器人产品的由利，在上市半年内实现了亿元级的收益量。 另一方面，2021年1-2月天猫扫地机器人企业品牌排行榜数据显示，黑马云鲸和由利不仅成功成为领域顶级玩家，还在领域top5中持续保持稳定地位。

资料来源:天猫官方数据平台业务参谋

虽然大企业品牌在扫地机器人市场给出了满意的回答，但第三方研究机构头豹研究院发布的《中国扫地机器人领域研究报告》显示，目前国内扫地机器人的家庭渗透率还不到5%。 作为非刚需、选择性资费品，扫地机器人领域具备典型的产品驱动诉求特征，因此未来渗透率能否大幅提高，取决于产品创新是否触及客户痛点。

另外，由于该领域的技术迭代路径尚不成熟，也存在新企业品牌带来的市场冲击，因此领域内的企业品牌结构存在一定的变量，企业品牌短期的份额消长在很大程度上取决于公司的创新驱动力。

02洗衣机篇:分类别新秀、分领域增长新引擎

干净健康的家庭环境，给人以放松愉快的身心感。 但是，看起来简单的打扫，其实很费时间和精力，很繁杂。

在疫情和懒人经济的双重催化下，客户对家庭环境清洁的要求不仅是清除无形的灰尘和污垢，还清除无形的细菌病毒，另外，客户的拖动诉求也在强烈兴起，综合来看，家电产品的

其中，洗衣机利用智能吸洗的多种功能特点代替了之前流传的扫地，非常符合顾客的诉求，开辟了清洁电力市场类别的新课程。 从市场上的洗衣机产品来看，有的具有led智能检测污垢、自动调节吸力和水量等功能，有的具有续航距离长、噪音低、干燥、潮湿、垃圾分离等优点，还具有轻便、适合清扫地面微尘等优点

据奥迪云网( avc )在线监测数据显示，去年双11艺术节( 20w44-w46 )期间，在线洗衣机的销售规模达到5亿2000万元，占清洁电器整体的份额为12.7%。 从线上市场的容量来看，目前线上洗衣机的市场规模达到11.5亿，企业品牌数量达到15个，其中不乏海尔这样的大企业品牌，足以展示这一新型市场的潜力。

除了众多企业品牌因创新功能而脱颖而出，洗车机迎来爆炸式增长的重要原因外，EC平台和社会交流平台的传达和宣传也起到了很大的作用。 在天猫、知乎、小红书( RED )、嘀嗒等平台大量草草曝光的情况下，顾客对洗衣机这一新事物的认识和接受更快，从而缩短了顾客从认识到购买的决策时间，其宣传效果不言而喻

2021年，清洁电器市场将迎来进一步的增长。 据奥维云网( avc )测算数据显示，2021年清洁电机市场将由主要扫地机器人吸尘器吸引，预计突破300亿元，比去年同期增长26%。 对客户来说，清洁电器具有广阔的诉求场景，未来全面的创新产品有可能百花齐放。 据由利相关企业品牌负责人介绍，对比产品线布局，由利今年还将继续横向扩展品类，新洗衣机也将上线，值得期待。

总结一下，无论是不断向自动化一体化整合进化的吸尘一体机器人，还是拖把功能领先的吸尘器，在未来的清洁电器市场上，随着越来越多的新企业品牌的加入，核心类别的集中度将再次提高，将产品创新差异化转化为竞争特征的公司将得到更大的快速发展。

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