“扫地机器人成为后时代宠儿：线上销售火爆，未来增长看细分品类”

在此期间，除了医药医疗产品销量激增，成为人们的居家隔离、防护必需品外，随着居家时间的增长，个体、家庭卫生、清洁消毒也越来越受到重视，智能清洁家电也成为了后时代的追赶。 90，00后的年轻人一般不愿做家务，对智能产品的接受度很高，像扫地机器人这样解放双手的好东西成为了最受欢迎的产品之一，同时年轻人热衷于在线购买这些智能产品。

根据维云网的数据，在线渠道年销售额占所有渠道的比例达到86%，扫地机器人、无线吸尘器、吸尘器、蒸汽拖把等类别在线有了较高的增长。

清洁家电市场广阔，腰尾部竞争激烈

全年清洁家电领域企业品牌集中度继续提高，线上top10企业品牌集中度达到94.44%，线上top10企业品牌集中度达到97.48%。 扫地机器人在线top10企业品牌集中度也达到93.3%。

企业品牌集中度不断提高，另外，领域企业的品牌数量也在迅速增加，领域竞争也越来越激烈。 领域顶尖的阶梯结构也发生了明显的变化，年领域top5的企业品牌比2019年有所改变。 市场占有率变动较大的由利和云鲸是其中增长最快的企业品牌，市里分别占4.82%、23.4%。

的竞争压力主要集中在腰尾部的中小企业品牌。 第一，头部企业品牌采取降价促销措施开拓更大的市场。 另外，由于技术壁垒，新企业品牌集中定位在中低端，腰部企业品牌的生存空之间被大幅压缩。 但是，在今年的业绩增长中，清洁家电市场非常广阔。

产品更新，核心技术是未来

随着住宅经济、她的经济崛起，能够提高客户生活质量、节约时间的扫地机器人在2021年也爆发了。 在证券市场上，以科沃斯、石头为代表的扫地机器人概念股稳步上升。

资本有前途的理由之一在于他们的核心技术。 irobot新品roomba s9+以d字型的外观设计，加入了自动集尘和过敏对策技术等升级为清扫模块； 科沃斯推出的t8系列和石头推出的t7系列因避障和人工相互作用而进一步被突破的最快黑马企业品牌由利推出的旗舰爆款自动集尘功能的v980 plus， 另一个基本处理了手动清理集尘箱的痛点的黑马企业品牌云鲸推出的单品爆型蓝鲸，基本处理了机器人拖地需要手动清洗的痛点。

专业拆船师认为利和云鲸的爆炸对扫地机器人领域的渗透升级产生了两大直接效果。

一旦效果有助于提高领域的价格天花板，新品的功能创新就会实现价格上涨。 据天猫介绍，2019年同期70%左右的扫地机器人售价在2000元以内，年云鲸新品价格4299元，8月直接达到4000元+价位所占比例35.5%，9月仅降至19.2%，高价产品去年同期， 另外，利新品价格为3299元，从价格上看，配备同型号集尘台的产品比不配备集尘台的产品平均贵2000元。 未来随着功能的升级，领域价格的重点可以从4000+深入到更高的价位。

效果二是牵引大量拖动相关爆炸物，直接处理伤害较大的产品并持续释放。 据调查，中国家庭地板材质43%为木地板，56%为瓷砖，1%为地毯。 91.2%的受访者认为扫地后需要擦地，拖地是中国的刚需。 年出现了大量拖布功能爆炸产品:如科沃斯的旺旺洗衣机、由利蒸汽拖布等因出色的拖布表现而备受欢迎。

由于扫地机器人作为科技费用，在线费用比例较大，黑马百合也抓住了线上营销的时机，在成本效益较高的官方直播资源的大力支持下，参加了明星直播超过10次。 合作明星包括刘涛、李好、景甜、闲学晶、秦海璐等，翻唱粉丝达数千万人，至今由利扫地机器人超过60000+台，总销量超过1亿+、1亿台的古来流传的扫地机器人人工 的扫地机器人具备自动集尘功能，实际处理顾客痛点，与目前市场主流产品形成差异化竞争，也是利润销售额稳步增长的首要原因。 目前，现有的由利产品具有足够的创新力，善于制作年轻人痴迷的营销文案，在优秀机构投资者股东的协助下，上市不到一年的由利已经有成为领域领导者的潜力。

领域创新高，更多的新企业品牌进入清洁家电领域。 另外，现有企业品牌也进行了横向新品类的延伸，不再局限于单一品类。 对扫地机器人、蒸汽拖把等核心类别的集中度进一步提高，腰尾企业的品牌竞争将进一步加剧。 细分产品具有更大的空之间，例如洗衣机成为最大的黑马，在线销售额所占比例达到6.2%，比去年同期增长1885%。 实体销售额比去年同期增长4632%。

2021年，清洁家电市场进一步增长，据奥比云网数据显示，2021年清洁家电市场主要由吸尘器和扫地机器人带动，预计将比去年同期增长26%，突破301亿元。 然后，整个领域将集中向更高端的产品、更细分的类别，创新的核心技术也将处理越来越多的清洁痛处。

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