“中兴PK华为有助于国产手机突围？”

在这个不可撕、不可生存的时代，所有高端智能手机制造商的发布会都会和对方撕来撕去，提高自己的逼格。 在21日的中兴axon手机发布会上，华为成为中兴的靶子。 才下了两个小时的发布会，我想华为已经被筛过了。 出乎意料的是，中兴并不像其他国产手机企业品牌那样瞄准苹果pk，而是华为。 这是叹息。

多年来，作为两个旗鼓相当的对手，中兴和华为在市场竞争中几乎没有冲突。 这次发布会多次中兴点球华为，真的很有意思。 据悉，7月21日中兴公布的axon是高端商务旗舰，近4000元的定价是中兴进军高端市场的野心。 此前，华为利用mate7和p8进入高端智能手机市场，中兴并未示弱。

从表面上看，这是中兴与华为的泥潭之战。 在客户已经深陷国产手机企业品牌泥潭的市场环境下，我们从另一个角度来看这场对决。 本身处于同一阵营，而且在竞争方面相互束缚的中兴和华为，可能会在智能手机行业展开pk，将国产手机带入高端手机竞争的格局。 因为一直以来国产手机企业品牌都有很强的追随心。

众所周知，高端手机的利润相对较高。 众多国产手机企业品牌竞相争夺高端手机行业，最大的变化是改善国产手机利润微薄的不自然现状，提升国产手机企业品牌的核心竞争力。 多年的恶性竞争持续着，国产手机企业品牌被置于生死关头。

根据市场研究企业canaccord的报告，今年第一季度，全球8大高端智能手机制造商中，苹果的销售额不足20%，但利润独占92%，这一数据比去年同期的65%、去年全年的80%还要多 在出货量方面，国产手机的销量是全球手机总销量的40%，但利润只有个位数。 与苹果相比，国产手机的利润可以说是土里土气的低。

作为国内红色国产手机企业品牌的小米，年利润仅为0.56亿美元。 要知道，小米每年销售6112万部手机，利润只有不到1亿美元，利润如此之低，使得小米失去了企业品牌溢价的能力。 说实话，苹果的暴利很大程度上来自于企业品牌的溢价。 以前有媒体分析称，苹果手机的硬件价格在1500元左右，而苹果手机的售价通常在5000元左右。

回顾国产手机，在激烈的竞争下，国内智能手机下跌至399元的价位。 订购了一点国产手机企业的品牌，在发布会上抛出了bom价格，说明了自己在价格方面的特点。 看起来国产手机销量惊人，但实际上却在赔钱叫好。 这是国产手机企业品牌真实残酷的市场写照。

迄今为止，许多国产手机企业品牌因争夺市场份额而陷入被切断的恶性竞争。 从商业角度来看，无利润无损失的国产手机企业品牌难以在市场上立足。 特别是小米这样的新兴互联网企业品牌，通过营销和炒作获得了市场，但由于没有技术积累，压倒了国际市场。

相比之下，有技术积累的中华酷联在摸索中找到了突围之路。 在国际市场上，中兴和华为成为国产手机企业品牌成功的典范，已经进入欧美100多个国家。 库柏和联想虽然也有专利积累，但收购摩托罗拉的联想就像帮不上忙的阿斗，库柏没有在海外市场打开局面。 新数据显示，截至今年上半年，中兴手机出货量2600万部，努比亚420万部，华为手机出货量3000万部(不含荣耀)。 在利润方面，中兴和华为也是同一体量。

在成功进军海外市场后，中兴意识到了高端产品的战术意义和企业品牌溢价的重要性。 这是中兴发力的高端旗舰高端智能手机的背景。 在发布会上，中兴终端首席执行官曾学忠表示，axon是中兴北美团队开发，历时18个月制作的高端精品手机。 虽然同样被定义为旗舰，但中兴并没有堆砌硬件，而是在拍照、续航距离方面进行全面优化。 配备4k摄影的双照相机，对世界首款抗菌保护玻璃的屏幕进行快速充电并采用。

客观地说，中兴axon在配置和功能上完全具备呼唤苹果的实力，但中兴称之为华为，并不认为苹果是假想敌。 言外之意，华为采用mate7和p8实现企业品牌溢价后，中兴必须与华为在企业品牌溢价能力方面展开竞争。 从这个角度看，中兴和华为是国产手机企业品牌的泥潭，但将在一定程度上推进国产手机企业品牌对企业品牌溢价的新的竞争格局。

10年前，曾经如日中天的国产手机企业品牌在海外巨头的技术压力下崩溃。 目前，国产手机企业品牌仍沉迷于价格战和配置战，这无疑是一场大危机。 确实，低价让顾客暂时产生了实惠。 但是，光从低价和赤字来看，国产手机企业品牌在研发上没有资金，长期以来，国产手机再次成为替代工厂。

目前中兴正在用axon智能手机挑战华为。 这样看起来就像家里蹲一样。 但在这激烈的竞争之下，两大企业品牌必须加大在智能手机行业的技术开发和投资。 此外，中兴和华为成功实现国产手机企业品牌溢价后，越来越多的国产企业品牌进军企业品牌溢价康庄大道，也是中兴pk华为的深远意义。