“营销为人 融合增长 OPPO营销亮相2020大中华区艾菲国际论坛”

12月9日至11日，大中华区艾菲国际论坛在北京举行。 这次论坛以unthinkable为主题，聚集了对全球商业有巨大影响的领军者、公司代表、国际组织代表、知名专家学者等人士，oppo营销被邀请为合营企业。

论坛期间，oppo网络商务产品和研发平台总裁邓华荣与众多广告投放者和行业内营销专家探讨如何帮助公司客户寻找5g时代的营销突破口，探讨oppo营销理念和商业成长互动

5g时代，推动终端媒体进入高速增长时间

长期以来，广告投放者在媒体选择上，非常重视营销场景与目标ta的匹配度。 今年，在疫情的催化下，众多企业品牌的广告投放者也在转移线上流量，质量与效果的协同和私域运营的重要性逐渐受到关注。

终端媒体作为直接面向顾客商业场景的媒体，一方面可以满足广告投放者对数字时代多样的顾客场景的诉求，另一方面可以提供准确的顾客接触点，帮助广告投放者实现曝光率、购买率等营销目的。 因此，越来越多的主流广告投放者意识到了手机终端媒体的价值，在终端媒体上开辟了营销成长的新课程，推动了商业成长。

秒针系统媒体智库数据显示，手机终端媒体的硬广告投放量自年来快速增长，同比增长48 % 2019年，手机终端媒体广告流量增长率进一步上升，同比达到58%。 另外，整个平台的广告收入也在增加，这意味着广告发布者对终端媒体网站的兴趣越来越高。

媒体价值凸显，无形中扩大了广告投放者对媒体的选择范围，拓宽了未来融合时代的营销渠道。 随着其潜在价值的挖掘和扩大，终端媒体已经成为我国数字媒体生态的重要组成部分。

oppo营销带来fast融合营销战术，帮助广告投放者在新的赛道上驰骋

目前，oppo已成为中国流量最大的终端媒体之一。 根据oppo软一体化领域的特点，oppo在线拥有3.7亿的coloros月活客，客户人均达到300分钟，联盟日需求量已超过40亿，日需求量超过1.5亿， 在线流量互联网上，oppo全球门店超过40万家，分布在全球40多个国家和地区。 此外，oppo还积极进行万物融合的布局，从智能终端、智能电视、手表、耳机等方面为客户构建了更加极致的数字体验。 根据第三方调查机构的数据，截至今年第三季度，oppo的国内市场份额已经位居第二的第二季度，东南亚市场份额排名第一。

那件事一定会达到其效果； 要责备其效果，一定要尽最大努力。 除了oppo成熟的市场能力外，oppo营销也在不断探索终端媒体的营销方法，旨在为广告投放者提供商业价值增长的加速器。 在这次艾菲国际论坛上，oppo营销带来了“oppo fast融合营销战术”的共享，广告发布者对目标顾客的准确定位、比较有效的触及、高效的企业品牌资产转换和

首先，在寻找目标客户方面，accurate (精准触摸)是oppo营销利用终端媒体系统的特点构建的基础能力。 在移动网络时代，终端媒体是新闻和数据的海洋，打破应用孤岛，提供应用之间的数据能力，发现内在顾客在系统内的搜索行为和意图，以深度和广度提供准确的接触能力。 在有了众多的客户数据源之后，经过dataminer智能大脑的整合，oppo营销构建了丰富的标签系统和群众画像，应用于客户的预算分配、群众包围、相似的群众扩大等场景，准确地指导了广告发布者的决策。 并且基于aarc模型，分层管理公司客户的数据资产，帮助客户拆解数据运营，做出更加科学的营销决策，使客户能够长期运营。

匹配目标客户后，first (企业品牌曝光)整合了oppo在手机端、iot智能终端线上的场景特点，让广告投放者的前人向前迈进一步，立体到达目标ta。 另一方面，通过使用锁屏、推送以及小布助手等触点，在最初的时刻与客户传递信息，用户可以亮屏接收新闻，另一方面，oppo营销提供了多点触摸矩阵， 最后，结合联盟的生态加持，更有效地补充信息表达场景。

除了立体的触摸矩阵外，oppo营销还通过沉浸式、ai互动、轻度互动等方法，营造震撼人心的感受体验，营造与ta互动的场景，带给客户新鲜的兴趣

在稳定转型( stable )中，oppo营销提供了数字化营销工具，不断优化升级，促进企业品牌的有效转型。 在效果方面，目前oppo营销的ocpx覆盖率已经达到90%以上，价格达成率也在80%左右，ocpx智能投放基于转换目标的报价，通过算法确保转换目标的实现。

快速应用作为终端媒体特有的应用场景，具有不需要安装、马上就可以使用的特征，在广告分发和业务转换流程中可以高效进行。 例如，快速应用程序只需单击即可激活，可以省去下载和安装过程。 也可以支持创建桌面快捷方式，稍后升级到app以完成转换。 为了帮助顾客快速迁移，平台支持采用迁移工具，从小程序以零价格直接迁移，降低营销价格。

在应用程序相继上市的行业中，oppo营销提供了更短的下载转换路径，客户只需点击一次下载，即可实现一步安装，缩短后端转换路径。

thoughtful (企业品牌资产沉淀)使企业品牌能够更高频率地与顾客建立关系，通过o企业号码、锁屏、智能消息、快速应用等系统级应用， 广告发布者将公共域流量转换为私有域流量，通过拷贝运营最终促进转换，从而实现与客户的长期信息表达和运营。

市场营销融合成长，oppo市场营销打开终端媒体的想象空之间

通过“oppo fast融合营销战术”，广告投放者可以从企业品牌蓄水到提高时效、激活私域、基本长期稳定增长，呈现动态循环，提高投放效果。

oppo网络商务产品和研发平台总经理邓华荣在现场还分享了广告发布者阿迪达斯的成功案例。 阿迪达斯最近开始向市场推荐官方应用程序，计划将客户聚集到官方应用程序上。 但是，如何让顾客认识应用程序本身，如何让顾客下载和采用，以及如何促进顾客的转化，成为了广告发布者迫切需要应对的问题。

在扩大顾客兴趣方面，oppo营销利用封闭画面、开放画面等大曝光资源渠道锁定了广告投放者的潜在人群，并成功地迅速建立了认识。 然后，利用新闻流浏览场景正确连接有意向的人，通过软件商店作为下载应用的有力渠道。 在此期间，所有接触者都沉淀在阿迪达斯的锁屏媒体号上，继续被带到私域流量中，通过智能邮件维持客户和信息表达。

最终，oppo营销在短短的20天内，阿迪达斯赢得了近10万粉丝，总共赢得了6万多名新客户。

科学技术的变迁，终端媒体的兴起进一步提高了营销效果。 oppo营销作为终端媒体，完全利用ocpx算法、dataminer智能大脑等科技能力为顾客带来便利，把科技的多样性和复杂性留给了自己。 另一方面，oppo营销平衡广告新闻和顾客体验，准确向顾客传播有价值的新闻，为广告投放者带来真实有效的商业成长，最终实现平台、顾客、广告投放者三者之间的融合双赢，

未来，终端媒体仍然充满无限的想象和可能性。 oppo营销也将继续与同行和广告发布者合作，以客户为中心进行终端媒体的探讨与合作，共同促进业务增长。

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