““一箭冲走不顺心””

淘宝人生账单、豆瓣电影报告、本云听歌报告……到了年末，各类型的年末盘点相继成为社会交流互联网的热门文案，接力式地掀起了一波又一波的传播热潮。

随着年终的到来，纵观各大企业品牌的年末盘点，家居行业代表性的箭牌家庭以一箭双雕为主题，以普通人的视角回顾年份的大事，在众多注重数据的年末盘点中独树一帜，独具温度。

箭牌家盘点长图以冷暖为中心，回顾和总结年大事，用箭冲走了意想不到的转折点，传播了矢牌家为客户开始美好生活的构想，令人感动。 此外，通过这次年末盘点创意营销，矢牌家目前在企业品牌定位再造中找到了正确的信息表达方法和途径，形成了较为成熟的营销战略和做法，今年开幕以来，其成绩也是这一战略卓有成效，新时代的家庭 本篇从这张盘点长图切入，解读矢牌家市场营销突破之路。

解除营销新态势，传播企业品牌温度

毕竟，今年是极其平凡的一年，注定被镌刻在历史上的各种大事，逐渐给每个人带来了更多更深刻的影响，让人们铭记的冷暖瞬间层出不穷。

大众志成城抗击疫情，在洪水面前保卫家园，江城解封重启全国……种种经历让人民深刻感受到了自己身处的这个时代中，国家和个人命运的不可分割。 呼吸与命运同在也不是抽象的，而是真实的现实。

疫情防控战中，在箭矢之家冲锋之前，捐赠物资支援武汉，还引发浴室健康革命，根据产品特点减少细菌繁殖和交叉感染，吹响防控疫情的阻击战斗号角，保卫各家庭健康大本营。

与软件平台偏重社会交往属性的年度报告不同，这次箭牌家事件的盘点，不仅是通过对年全民共同经历的总结，满足个人化的情感诉求，更是触及所有人内心共同的情感体验，是中国的

互联网的冲击使得媒体环境越来越复杂，对营销文案和表达形式的要求更加细化，品牌宣传的顾客更难实现目标。 在这个特殊时期，箭牌家庭发现了内在，以同伴和参与者的角色与全国人民冷暖共知，传播美好的生活理念，展现出箭牌家庭作为民族企业品牌的社会责任和使命，并实现企业品牌和客户的情感共振。

这一系列营销活动，实际上是箭牌家不断挖掘箭牌家生活智慧新企业品牌定位的成果，不断贯彻着用爱和陪伴，守护你智慧生活的企业品牌初心。

刷新新的企业形象，开始新的战术部署

营销行业之父科特勒说，市场总是快于市场营销，但新冠灾祸家庭市场印证了这一说法。 在瞬息万变的市场中找到出路，根本在于跟上市场变化的步伐，不断刷新企业形象。

年3月，矢牌家的新官网上线，随后公布了新的企业品牌定位。 全球智能家居的各位，都致力于为全球智能家居的诉求提供解决方案。

在数字经济和国际化市场开放的大趋势下，矢牌家重新梳理和重构了26年来的业务快速发展，从数字化转型、企业形象升级、智能家居生态链布局等方面，将矢牌家打造为国际一流的智能家居企业品牌

在具体的营销战略中，箭牌家通过一系列的营销组合拳，在各个方面加深了新品牌的定位。

年5月，矢牌卫浴开展了510企业品牌日营销宣传。 随着第四个中国企业品牌的日益壮大，箭牌卫浴与你好箭牌家居生活智慧企业品牌的定位紧密结合，登上世界舞台，向世界展示中国智慧造的新形象，为中国智慧造发声。

年9月，矢牌卫浴与艺人严艺丹共同推出企业品牌歌曲《梦想之翼》，共同开启了追梦之旅，为人们描绘了智慧生活的蓝图。

同月，矢牌卫浴新企业品牌tvc“你好，生活”正式上线，tvc以现代充满温情的语言和科技感、国际感、人文感的画面场景，呈现出温暖智慧的生活形象，唤起对未来美好生活的无限想象，

在企业品牌传播过程中，企业品牌和产品的深厚价值已成为当今顾客的核心决策指标。 也就是说，碎片营销新闻的文案已经很难影响客户的购买方向。 因此，对于移动网络时代的企业品牌重构，必须充分拆解和结合顾客的生活环境，无论是生活理念、专业理论、审美标准，还是追溯历史，都将成为企业品牌与顾客之间建立联系的知识营销文案。

从这一系列营销组合拳头，到箭牌家族从智慧营造的实力表现、生活蓝图的构建，到当前年份大事件的盘点，通过创新的文案载体形式，立体地、多维地建立与顾客的联系，为企业品牌提供更强的辨识度和独特的

拓展网络营销新模式，全面激活营销生态

随着新闻时代推动社会快速发展，我国家庭领域逐渐迎来企业品牌化的快速发展，光靠过硬的产品质量已经不足以吸引顾客的观察，企业品牌迅速、准确地向顾客传播品牌数据，给顾客留下了深刻的印象

面对变化和挑战，矢牌家站在现在看未来，积极一维度销售营销模式，从产品、门店、vi、官网、模式、渠道和能力上全面突破，建立全面激活的营销生态。

其中，在渠道方面，矢牌家致力于EC平台，是前所未有的EC平台商品销售模式，以高质量的文案和社会交流性的交流种植产品草，种植产品草达到企业形象宣传和销量提升的新营销。

年开始，箭牌家开始了这种营销模式的新尝试。 4月，手持京东和嘀嗒两个平台，打造了第一个家庭带商品种草新模式的家庭好物节。 6月，与奇特的人气选手傅首尔合作，制作了对抗范围的高能广播。 双11携手奥运冠军张继科，以#箭难逢#为主题在京东展示boss+冠军综艺交流的创新直播，将电子商务+高质量文案+直播社会交流场景强强结合，实现销量助力和转化。 这个模式的成果可以从年的618和双11促销节的战绩中看出。

根据官方统计数据，矢牌卫浴618直播推广总曝光率为3928万，全渠道销售超过6亿，再次成为联系领域网络整体第一名，数据创下新高。 年双十一艺术节上，淋浴花洒、实木浴室柜、水龙头、淋浴房、浴缸、水槽类产品在京东平台的销售额中排名第一。

结语:随着80/90后成为主流支出群体，企业品牌营销方法也需要跟上时代潮流，从而能更大程度地推动企业品牌的影响。 箭牌家以创新的营销模式强势推进，从企业品牌升级，创新营销，带动销量，提高企业品牌大众认同度，成为新时期家庭营销的新典范，值得我们高度关注和长时间

需要注意的是，在升级成本高昂的背景下，顾客越来越重视体验、质量和服务。 营销必须升级，把产品和顾客体验放在首位。 箭牌家庭的营销模式是成功的，不仅要创新营销，还要依靠箭牌家庭的产品和企业品牌的声誉。

作为家庭领域领先的企业品牌，矢牌家庭有什么样的市场营销新动向，值得期待。

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